Dobór opakowania - oczekiwania
Obecnie brendowanie opakowania kartonowowego to już standard. Kartony z nadrukiem zwiększają rozpoznawalność i utrwalają świadomość danej marki wśród klientów, co w oczywisty sposób powinno przekładać się na wzrost sprzedaży. Poza brandingiem istotną rolę pełnią koszty transportu, magazynowania (możliwość piętrzenia) oraz wyprodukowania gotowego opakowania wraz z ewentualnym wypełnieniem.